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短视频APP开发详解,抖音吸引用户秘诀,
发布来源:云豹科技    发布人:云豹科技    Date:2018-11-14 15:58:27

移动互联网发展,给了很多新创公司机会所以说每次时代的变革,都是时代给予我们的机会

抖音,短视频之外的互动。

短视频APP开发,在我看来肯定不是,人们在『多省快好』的驱动下,还会最求更加刺激的交互体验,短视频APP开发之后是什么,都很难说。但互联网的发展就是在人、需求、时代、产品变革下不断有新的机会。

就连『信息』最基础的互联网需求,在PC时代,到移动互联网时代,到现在都在不断发生变革更替,相信未来还会有更多有意思的产品等着伟大的人去创造。

1. 极简交互下的沉浸式体验

抖音的秘诀是:注意力。

而抓住用户的注意力是通过沉浸式交互实现的。在推荐页面,你每次只能看到一个视频,且系统默认自动播放。因为没有给用户反应时间,我们会不由自主的盯着视频看,因此听觉和视觉很容易就被当前的视频所吸引。视频在播放完毕后会自动循环,很多人就会一遍遍地看同一个视频。

为了实现这样的沉浸式体验,交互必须是非常简洁的:双击点赞,上划切换下一个视频,关注主播也可以视频页的右上角,通过红色的加号进一步简化了关注流程。基本操作无需离开当前页面,且非常简单易行。

说白了,就是要避免一切会打断用户的事件。这样的目的是让用户重复,只需要重复简单操作就可以得到新的感官刺激。试想,假设关注主播需要另切一个界面,视频就会停止播放,听觉的吸引就会停止,而你的注意力就会分散,于是很有可能就会放下抖音去做别的事情。

抖音的设计强化了这种交互闭环,视频自动播放-喜欢点赞-关注主播-上划切换下一个视频 ->获得快感,并循环这个过程。
2. 推荐系统与推送模式

值得一提的是,抖音这种“极端”交互设计的容错率也很低,必须搭配强大精准的推荐系统。试想如果你连看了好几个视频,结果都不感兴趣,是不是就会选择卸载APP?当然,高风险也伴随着高回报率,如果推荐效果好的话,很多人就会很难离开抖音。

3.抖音如何面对冷启动问题?如何给“三无新用户”推送视频并提高留存率?

优先推荐普罗大众会觉得有意思的,比如撸猫,先把你留在APP上再慢慢发掘你的兴趣。如果你是奔着某个用户来的,优先推荐他的粉丝所喜欢的视频或者他点赞的视频

4. 如何给新手用户曝光机会?鼓励更多的内容生产者?

在视频推荐中会穿插一些新用户的视频,我的观察大概是10条有1条。这样保证了在用户不会觉得烦的同时,也给了新的创作者一定流量。当新的视频达到一定的赞后,可能会被推送更多用户,而没有达到某个标准的视频可能会“进入冷宫“。这样的设计防止了像微博这类网站的大V把持流量所造成的马太效应,越来越多的平台在采取相同的策略。

为什么抖音能获得如此大的用户量和极高的用户粘性?除了内容以外,功不可没的就是一整套设计思路和强大的推荐系统。

从电脑端向移动端引流,强制用户从移动端使用

APP设计体现了极简的风格,一切操作都可以动动手指实现

通过沉浸式体验留住用户,简单的操作就可以获得“持续快感”

强大的推荐系统增强了用户粘性,精准的找到了吸引用户的内容

合理的新用户推送及广告推送,促成了更多的内容生产者及广告商

不难看出,抖音是一款设计非常巧妙的商业产品,在“低俗”的帽子下还有很多工程以及研究上的思考。抛开它对社会的影响,无论积极或消极,我们都应学习这种设计思路,打磨自己的产品。

为什么其他平台不容易获得相同的关注,我认为有几点值得讨论:

使用门槛与使用代价:普通人倾向于能带来直观快感的产品,文字类社区的不易得到直接反馈。视频音频类比文字类更具有粘性,文字需要阅读和理解门槛更高。

交互类型:强制移动端是很多短视频网站的策略,通过这个手段可以“独霸”用户,增强粘性。文字类社区也有这个发展趋势,但因为无法带来足够的感官刺激,因此不易实现。

针对群体:不同平台的目标群体不同,天生就有数量上的差别,这决定了产品的用户上限。小众用户群的产品有天花板,一个以格调为口号的社区不得不面临这样的困境。

说到最后,我们不能“一叶障目不见泰山”,而要从成功的产品上学习理念,而不是单纯吐槽一个东西格调低。毕竟,大俗即大雅。

1、内容丰富度的演化带来了抖音快手等爆发。

2、互联网精英人群到互联网大众人群的迁移。

如果我们要研究互联网,研究互联网产品,必然离不开几个核心要素:

1、人。人可以按照年龄划分,也可以按照地域划分,或者按照『互联网精英人群』以及『互联网大众人群/草根人群』的划分。接触互联网的人,按照80后+城市人群为主,其他的可以认为是互联网大众人群。

2、需求。通信、信息、商务、娱乐。不论是马斯洛或ERG,都是说明互联网的应用核心满足了人的哪些需求。互联网期初是信息,娱乐,然后是社交,商务等,再往后是生活服务。

3、时代。从电脑时代,到PC互联网,到移动互联网,到现在的物联网/区块链,可以说时代的发展根本不给停下来休息的人任何机会,稍不留神,你就被时代抛弃了。

4、技术。产品的革新很多时候是技术的革新,技术达不到,纵有产品理念也无法满足。

 

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